營(yíng)銷有很多傳統(tǒng)理論，但今天我來(lái)講講營(yíng)銷行為和碼農(nóng)方法論之間的交集。

IT界有一個(gè)非常高大上的詞——迭代，迭代是指一個(gè)產(chǎn)品不停更新的循環(huán)：

? 我們先設(shè)計(jì)產(chǎn)品，

? 然后制造它，

? 隨后進(jìn)行測(cè)試、發(fā)布，

? 發(fā)布之后收集反饋，

? 進(jìn)行總結(jié)，

? 再重新設(shè)計(jì)我們的產(chǎn)品。

形成循環(huán)。這是一套周而復(fù)始的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程。

實(shí)際上這個(gè)流程可以套用在一切事情上，包括營(yíng)銷。所以我們來(lái)看一下魅族的“營(yíng)銷迭代”。

? 營(yíng)銷最初應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)者的洞察，

? 基于這個(gè)洞察我們進(jìn)行創(chuàng)意，

? 然后進(jìn)行小范圍的測(cè)試，如果是碼農(nóng)的話，應(yīng)該知道這叫“灰度測(cè)試”，

? 如果測(cè)試結(jié)果不錯(cuò)，就進(jìn)行執(zhí)行，

? 執(zhí)行之后很重要，我們會(huì)收集所有的用戶反饋，

? 來(lái)更新我們對(duì)消費(fèi)者的洞察，

? 然后再來(lái)做下一輪的營(yíng)銷方案。

這就是一個(gè)在營(yíng)銷上的迭代方案。

營(yíng)銷最重要的就是點(diǎn)子，或者叫做創(chuàng)意。無(wú)創(chuàng)意，不傳播。

創(chuàng)意又跟IT有什么關(guān)系？我們?cè)倏匆粋€(gè)IT界非常經(jīng)典的詞——開(kāi)源，開(kāi)源實(shí)際上是把代碼放到互聯(lián)網(wǎng)上去，開(kāi)放給所有人，而且任何人都可以修改。

開(kāi)源跟創(chuàng)意有什么關(guān)系呢？

“不完美”體是魅族MX3的產(chǎn)品廣告，我們寫(xiě)到：

“沒(méi)有虛高的像素，不敢說(shuō)全球最快，不敢省成本，不會(huì)做秀，不完美。追求極致，輕易不說(shuō)完美。”

這個(gè)Campaign本身一點(diǎn)都不開(kāi)源，但我們做了一個(gè)小型網(wǎng)站讓用戶去修改，改出了很多有意思的東西。

這是一個(gè)例子，

“老羅臭胖子，老憤青，二流教師，三流知識(shí)分子，至今還不是什么成功人士，不完美。追求極致，輕易不說(shuō)完美。”

當(dāng)你開(kāi)源了之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶會(huì)替你找到當(dāng)前最匹配你品牌的熱門話題，所以開(kāi)源能很大程度上解決點(diǎn)子的問(wèn)題，而且不用懷疑，用戶做出來(lái)的東西傳播度一定高。

下一個(gè)詞——全腦，意味著除了技術(shù)，還要考慮更多與用戶情感相關(guān)的東西，這些結(jié)合到一起才能作出更好的產(chǎn)品，而營(yíng)銷實(shí)際上也是一樣的。

我們?cè)?jīng)寫(xiě)過(guò)一封